佳县古枣园网络营销分析报告

  一、样本选择方法
  通过百度搜索引擎，了解了我所在县区的旅游景点，在这些景点中我了解到了被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产的“佳县古枣园”。作为一个本地人，我明白当地底蕴深厚的红枣文化历史。所以我选择佳县古枣园进行分析。
  二、调查结果记录
  佳县古枣园位于“中国红枣名乡”陕西省榆林市佳县朱家坬镇泥河沟村，是世界上保存最完好、面积最大的千年枣树群，总面积36亩，现存活各龄古枣树1100余株。泥河沟村也被誉为“天下红枣第一村”。
  佳县有着3000多年的枣树栽培历史，是我国黄河中游枣树生长的最佳区域，也是我国枣树栽培的起源地之一。2014年4月28日联合国粮农组织在意大利罗马召开的全球重要农业文化遗产(GIAHS)指导委员会和专家委员会议上，佳县古枣园系统正式被联合国粮农组织认定为“全球重要农业文化遗产”。古枣园内生长的两株干周三米多的古枣树，经专家测算，树龄在1300多年以上，至今根深叶茂，硕果累累，被誉为“枣树王”、“活化石”。千百年来，耐旱的枣树被视为人们的“保命树”、“铁杆庄稼”。 佳县有着底蕴深厚的红枣文化历史。每年正月，人们都要敬拜“枣神”，祈求红枣丰收。逢年过节，人们都要制作枣糕、枣馍、枣焖饭等传统食品，以示庆贺；长辈们给孩子吃红枣、戴枣串，希望他们早日长大成人，日子甜甜蜜蜜；久远而又浓郁的红枣文化气息渗透在佳县人的日常生活之中。
近年来，古枣园开展旅游业，旨在利用红枣带动村民脱贫。也会举办各类活动来吸引人们对它的关注，从而将旅游业发展起来。
（1）在百度上搜索佳县古枣园，最先出现的是佳县古枣园的相关照片，其次是佳县古枣园的百度百科，我们很容易从中得到关于古枣园的一些信息，包括古枣园的历史、红枣食用的方式及时节、枣树的作用等内容。翻到后面，大多是各个网站对佳县古枣园的报道，总体来说没有什么垃圾信息。
（2）在微信上搜索佳县古枣园，找到了它的公众号和百科。在公众号的历史消息里，我们可以看到它 不时地推送一些文章，介绍自己的产品。这一点做的还是十分好的，人们可以通过这个及时了解到古枣园的最新动态。我还看到了2017年十月份发布了几篇泥河沟村口述历史，通过采录口述史这样特殊的文化干预，村民由遗产保护的旁观者转变为自身文化的讲述者。可以让我们走近这个村落，去了解它过去。
（3）在微博上，我没有找到佳县古枣园的官方微博，只有相关文章，文章也是不时更新，有些是关于产品的宣传信息，但是其他的是伴随一些热点的话题发布的信息，互动较少，活跃度不是很高，有些微博几乎没有点赞评论。关于佳县古枣园的热点话题几乎没有更新过，在微博上搜了一下还是16年的话题。
（4）在知乎上搜索，与佳县古枣园相关的话题只有几个，相关的文章，问答很少，互动评论也十分少。
  三、发现的问题
  在这个信息传播飞速的时代，紧跟时代的步伐就显得尤为重要，所以在旅游类产业的发展中，我们更应该利用好各大网络推广平台，加大宣传力度。而调查结果显示，佳县古枣园的宣传是大大不够的，它有值得改进的地方。它虽拥有自己的公众号，但没有官方微博、官网等基本网络营销工具。在微信公众号中可以看到佳县古枣园最新的相关动态，但是阅读量、点赞和互动很少，由此推测，在微信公众号的推广是比较欠缺的，也就是说推广力度还不够。查看微博时，发现它没有官方微博，在微博的宣传大多都是其他平台的报道，佳县古枣园的热点话题很少，而且几乎不更新，甚至仍然停留在16年。它在广告宣传方面还是欠缺的。而在搜索引擎上，大多是各网站对佳县古枣园的报道，但却是几年前的。这些都会直接导致人们无法通过这些平台了解到该景区，也会严重影响景区的热度。
  四、优化调整方案
  在这个信息大爆炸的时代，互联网传播对我们来说至关重要。所以我们要利用合适的方式，提升对佳县古枣园的宣传力度。
（1）建设网站，打造官方平台，介绍佳县古枣园，实时发布要闻及枣园动态。另外做到用户交互动能，及时了解游客对于景区的满意度，以便用户提出建议，从而更好地拓展景区的旅游业务，吸引更多的游客，让景区得到更好的发展。
（2）开通官方微博，及时更新微博，增加粉丝量和超级话题，加大微博的宣传力度，增长粉丝量，增加知名度和曝光率。同时创建属于自己平台的贴吧，推广自己的各项旅游业。
（3）完善公众号功能，加强平台运营。推送更多有质量的文章，提高景区知名度。充分利用百科、知乎等平台，加大宣传力度。可以在知乎平台提一些问题，甚至找人来参与回答，先增加自身的话题数，然后带动其他人参与进来。
  五、综合总结
  综合以上分析的结果看，佳县古枣园推广营销主要靠百度百科、宣传片、相关报道等宣传方式在这个信息化时代显得格格不入。在信息传播渠道建设上，古枣园网络营销渠道比较狭窄。所以人们应该跟随时代潮流的更新和发展，通过多渠道发布和传递信息，将原来的传统媒体形式转移到现在的新兴媒体上来。充分利用手机、电脑等网络智能化形式对古枣园进行宣传推广，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。例如，建立属于自己的网站，并且进行必要的推广，让更多人知道。还有登陆主要的搜索引擎来获取自己需要的信息，也可以利用微博、博客等渠道来发布信息。只有不断完善自己的新兴媒体的传播方式，提高知名度，扩大其影响范围，才能使古枣园被更多人熟知，才能将旅游业发展起来。