夏邑县孔子还乡祠网络营销分析报告

家乡区县：夏邑县

一.样本选择
在百度上搜索商丘文化则第一篇介绍的就是孔子祖籍和孔性传说，此外又是商丘剪纸和管子乐器等介绍。这些都是商丘文化的代表，因为孔子是伟大的思想家和教育家所以我就选择写这一篇分析报告。
二.调查结果
河南夏邑是伟大的思想家、政治家、教育家孔子的祖籍。县城北6公里处建有“孔子还乡祠”。 孔子还乡祠位于河南省商丘市夏邑县城北七公里的王公楼村。孔子祖先为春秋时期宋国贵族，其祖居地及祖坟仍在此地。
公元前680年，宋国宫廷发生内乱，孔子曾祖孔防叔为避乱而奔鲁。孔子成人以后知晓夏邑王公楼村为自己的祖籍，时常回祖籍祭祖省亲。孔子把这个地方叫做"还乡里"。后人思而立祠以祀之，因而取名"还乡祠"。
孔子还乡祠始建于唐初，其形制仿文庙，坐北朝南，有一壁、一坛、两殿、四门及碑林等。宋真宗时，孔子四十五代孙孔良辅、孔彦辅由曲阜到此定居，对孔子还乡祠修复扩建。金代，又立杏坛碑于大成殿之前。清道光元年，增建崇圣祠。
中国各地都兴建有孔庙，唯独此处还乡祠与孔子渊源深厚。
2008年6月16日，孔子还乡祠被河南省人民政府公布为第五批河南省重点文物保护单位。

（1）在百度上搜索“夏邑孔子之乡”便出现多个视频记录孔子祖籍，长寿之乡。夏邑县是孔子祖籍、长寿之乡，孝道文化历史源远流长。孝敬老人是中华民族的传统美德，赡养父母也是子女应尽的法定义务。父母抚养子女十分艰辛应永铭养育之恩。但在开展脱贫攻坚、实施乡村振兴战略工作中，发现我县农村部分地区存在子女居住于宽敞明亮的安全住房，而让自己的父母长期居住在黑、脏、乱、差等条件简陋的危旧房中，这是未尽赡养义务，歧视、虐待、遗弃被赡养人的违法行为，应受到全社会的强烈谴责，政法机关将依法严厉打击。

（2）在微博上搜索“夏邑孔子之乡”第一个就是风景名胜区官方微博，描写的是孔子的基本信息。而且还有多篇微博记录孔子的精选名言，让我们有学习了国学涨知识。
（3）在微信公众号上搜索“夏邑孔子之乡”则会出现很多文章介绍和视频共同记录孔子据古书记载，孔子的祖先是宋国(今商丘)人，其祖居地为今商丘市夏邑县城北七公里王公楼村，孔子先祖多人均葬于夏邑。
三.发现的问题
通过在搜索引擎、贴吧、微信公众号、微博和知呼等平台的查找，在调查结束后，我发现，还在网上搜到的问题很有限，，关于孔子还乡祠的最新动态的信息还很少。关于孔子还乡祠的具体信息和相关网站让广大市民不知其具体真实情况，所以该文化只有夏邑县本地人比较了解，但获得的信息也很少。宣传力度太弱，太多信息在网上不能查询到，相关信息也太少，太多游客并不了解其孔子还乡祠。如此，不能吸引外地人员。

四.解决方案

首先在网站上推广，从广义上说分为线下推广和网络（线上）推广，但是在现在互联网发展这么迅速的情况下，网络推广可以产生投入一分产出十分的效果。

（一）建立官方网站。官方网站是一个单位的网络名片。游客在对孔子还乡祠产生好奇并进行搜索时，应该最先选择进入的就是官方网站。因为官方网站提供着关于还乡祠最权威最新颖的信息，不仅仅能让游客第一时间获取有关还乡祠的情况，也可以拉近游客和还乡祠的距离，个人认为官方网站是孔子还乡祠必要的一个设置。
（二）加强微博宣传。孔子还乡祠的官方微博应恢复运作，要做到充分利用微博的大流量，积极发布还乡祠的最新消息以及相关知识，吸引微博用户的注意，同时也要增强与微博用户的互动，扩大粉丝规模，才能让更多的人注意、了解孔子还乡祠,因此网友们就会陆续地来参观。

（三）动用社会力量，加大宣传。例如我在校时，学校就组织我们参观孔子还乡祠，才能给予我这个去了解它的机会。相关单位应多组织员工参观还乡祠，让本地人首先对还乡祠做到了解和熟悉，再由他们向外界推广孔子还乡祠。

五、综上所述
综合以上分析的结果看，无论是单位自身宣传，还是官方网站的建立，又或者是公共平台的经营，孔子还乡祠都做的差强人意。归根结底来源于企业所提供的信息源，所以网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充)，还要做好优化设计，方便游客在第一时间获取自己需要的信息。在公众号的管理上，应该做到及时的、主动地发布信息，并通过多渠道的方式进行各种推广。只有在这些方便多加完善，才可以使孔子还乡祠获得更大的知名度。